做全网营销,内容该怎么做?
 发布日期: 2018-09-04
 
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在互联网发展高速发展的背景下,全网营销显得越来越迫切,高质量的软文也已成为全网营销的重要的内容,同时也因其可以促进网站排名提高,显得越来越重要。可能很多人知道全网营销有着各种各样的推广方法,可是方法有了,内容你做好了吗?

文案存在哪些误区?

一、文章逻辑性不好,有些混乱

我们经常在读一篇文案的时候,会觉得写得不错,文章措辞、句子方面还是挺好的,觉得很有深度,写作功底很好,但是读来读去,总觉得整篇看下来是有些说不出的感觉,读完有些累。究其原因就是因为文章的逻辑性不好,让人觉得前后不一致,不连贯,这就会导致读者不知道文案所要表达的东西是什么。作为一篇推广文案,文章的逻辑性就显得更为重要。

二、文章描述很平淡

一篇文案如果简单直白的介绍了所有公司经营的全部业务和产品,这时候给你的感觉是什么?可能一带而过,或者根本没兴趣继续往下读。可能文案本身的出发点是想让读者觉得公司的业务或者产品很全面,但是过于平淡,会让读者没有兴趣,更不会记住讲了什么,可能看了另一篇,就把这个给忘了。那么由此带来的就是文案带不了效果,也不会为以后转化作铺垫。

三、为了创意而创意

对于文案来说,一个好的创意能迅速吸引眼球,并能获得广大的传播。相信每一个写文案的,都希望自己写的文章是充满创意的,能够让人自动传播的,进而能产生很好的推广效果,就像杜蕾斯、江小白等策划文案一样。然而每一个创意都需要建立在本来的商业目的之上,不能为了创意而创意,忘掉了最初的想表达的意思。

文案在于传递信息,特别是作为推广性质的文案,更是为了传递品牌、产品等方面的内容。像对于这些文章如果只是去追逐华丽的词藻,为了创意而创意,忽略了企业本身所表达的内容,即便是文案再吸引人,也达不到推广所需要的目的。为了创意而创意,是很多初级文案,尤其是创意文案、设计类文案师容易犯的错误。也有很多不懂文案策划、品牌策划的人常犯的错误。

四、用户定位不清

我们写一篇推广的文案,首先就需要了解到产品的目标人群是谁,他们需要什么。只有站在用户的角度上想问题,然后写出用户所需要的东西,这就是一篇合格的文案。

很多时候,一些文案对用户的定位并不明确,导致采取了很多推广方法,仍然是功亏一篑。我们一旦忽略了目标受众的背景、阅读爱好、阅历层次、素养追求等,这样写出来的文案就不会打动人。因此我们需要在写作之前,对目标群体进行细致的界定与划分,有针对性的去写。这样做才能有的放矢,更加有效。

五、标题过于夸大其词

相信大家也都知道标题的重要性,大多数认为:一个好的标题,是文案成功的一半,于是便让写文案的同学,每天接受着不同的标题写法,绞尽脑汁沉迷于标题的策划当中。毋庸置疑,一个很吸引人的标题,确实是成功的第一步。但是,这其实仅仅是一小步而已,关键的更在于内容,如果标题过于夸大其词,甚至与内容都不相符,那只会适得其反。反而让读者对这个品牌或者产品产生反感的情绪。

六、理论过多,缺乏应用场景让用户理解

我们写文案时,都会抱着专业的心态来写,生怕会让人觉得我们本身都不专业,因此,在写文案之前,我们会查阅大量的资料,去学习、了解。因此,当我们写文案的时候,已是经过了从不知到深知的一个过程。当我们把这些理论性的文字写出来的时候,往往是我们懂,而我们不知道读者不懂。因此,在写文案的时候,一定要切忌理论太多,要多一些应用场景,以便用户更好的理解。让读者读起来有身临其境的感觉。

来看看,NIKE的文案,正是抓住了场景化这一点,才让产品丰富起来。

七、对一个简单问题,阐述的过多

还有一种很常见的文案误区就是总觉得怕用户不理解,所以总会花很多的心思在一个简单问题上,花费了大量的篇幅去阐述,从各个角度去写,反而这种会让用户读起来觉得太啰嗦,会觉得让他看不到重点。所以便很难在用户心中留下很深刻的印象。


推广文案怎么来写?

1关键词密度,原创度高。

首先,我们要知道,写推广文案的目的在于更好的为全网营销服务,上排名。因此,在文案内容上一定要尽可能多的出现关键词,加上原创度高,便能很快让搜索引擎收录,进而增加文案的阅读量。但是一篇好的推广文案绝对不是关键词堆砌出来的,不仅会影响整体的推广效果,而且也会让文章缺乏吸引力。

2注重写作技巧

推广软文的写法分为硬性软文和软性软文,由于百度算法关于硬性软文的冲击十分严重,而软性软文的目的就是让用户感觉像在看一个知识或者是营销好的故事,又不能让人明显的感觉到这是广告。因此,推广软文的重点就在于写了广告,又让你觉得并不是广告。不经意思,既让用户了解了你传达的思想,也在无形当中,做了品牌的宣传。因此,在写作的过程中,一定要注重写作的技巧,不要把广告写的太生硬。

3卖点集中且清晰

软文营销的中心在于卖点集中且清晰,卖点才是客户所需要的东西。因此,我们在做推广文案的时候,一定要找到一个突出的卖点,并结合用户所担心的问题及兴趣点,这样才能达到好的推广效果。如果对你的这一卖点感兴趣了,即使没有过多的文字介绍其他方面的功能,用户也会主动去获取一些产品相关的信息。

比如:南孚充电定抓住了“小”的这一卖点,便是收获了多少女生的喜爱。将它的“小”和口红作参照,既美观又让“小”的这一特点很突出,因此很容易让人记住。

4抓住热点,借势营销

一个当下最流行的热门话题,是一个很大的流量入口。因为在这一段时间内,会有很多人去主动搜索热门的内容话题。在此时,将文案与当下最流行的热点话题进行借势营销的话,将会凭借热点话题的高关注度,吸引到人们去看文案,随之就会让人看到产品和品牌的信息。就像在2018年世界杯期间,最大的借势营销的赢家 ——华帝。他们在世界杯期间的文案标语是“法国队夺冠,华帝退全款”抢到世界杯在国内的营销最大热点,知名度获得了大大的提升!

5提出问题,留出悬念

可以结合人们比较感兴趣的点,将这个兴趣点和所要推广的产品做一个很好的结合。我们可以通过将用户感兴趣的点,提出问题,让用户也想知道这个答案,因此这就起到了吸引人的目的,也能让用户留下深刻的印象。


由于文案的重要性,也势必让更多做全网营销的企业或个人关注起来,做好网站运营,加强写作技术,或者找一个全网营销的外包公司由专业人员来写文案已是大势所趋 ! 
希望通过以上的方法,能够给大家带来一些启发,让文案内容越来好,营销越来越好。


 

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